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A Toyota planeja encerrar seu contrato de patrocínio de alto escalão com o Comitê Olímpico Internacional após os próximos Jogos de Verão em Paris. A maior fabricante de automóveis do mundo não pretende estender o contrato assinado em 2015, mas planeja continuar apoiando atletas e promovendo o esporte à sua maneira.
A empresa japonesa se tornou a primeira fabricante de automóveis do mundo a assinar um contrato de patrocínio de alto nível em 2015. Embora o valor do contrato não tenha sido divulgado, estima-se que seus gastos totais tenham ultrapassado 100 bilhões de ienes (637 milhões de dólares).
Algumas pessoas na Toyota estão insatisfeitas com a forma como o dinheiro do patrocínio é utilizado, pois acreditam que não é empregado de maneira eficaz para apoiar atletas e promover o esporte.
A expectativa é que a Toyota forneça mais de 3.000 veículos para os Jogos de Paris, incluindo seu veículo movido a células de combustível Mirai, como parte dos esforços para expor suas tecnologias verdes ao mundo.